隨著市場經濟的快速發展，經濟全球化進程的不斷加快，越來越多的企業及品牌應運而生，很多企業主及品牌創始人都開始注重LOGO的影響力，LOGO是品牌最重要的表達符號，是品牌存在的核心象征。圖形、文字、標準色彩、輔助色彩、輔助圖形等都是構成LOGO的核心要素。從微笑品牌設計10多年的經驗來說，品牌標識的“形態”要遠勝于“色彩”。試想一下，我們在回憶某個知名品牌標志時，往往印象最深的就是形態。沒有高度概括的充滿想象力、識別度、美觀程度的圖形，就缺乏特色，很容易淹沒在眾多標識之中，單單是美麗的顏色識別是很難起到作用的，而這只是其中一點，試想一下，想要推廣一個沒有任何記憶特點、識別特點的品牌標識，需要花費多么昂貴的推廣成本。
圖形發揮著識別、記憶和激發情感聯想的效用，單獨的圖形往往被稱為“品牌圖形”，它拓展了品牌的視覺表現力，更易于是標識成為搶眼的亮點。但在品牌知名度很低、或者圖形美感和識別度低的情形下，它很難被獨立使用。
品牌圖形標志獨存在并產生識別價值，是品牌成功的象征，正在成為“流行”。如何讓品牌圖形標志具有獨立存在價值呢？
1. 簡約性。設計師將其理念注入其中，理解眾多背景因素，并將其一步步剝離直至關鍵的要素。
2. 意義性。一個成功品牌的載體包括LOGO及其多樣化的應用、企業的面貌、它存在的理由，以及它相關的態度。設計師的精湛記憶表現為系統性的展示：巧妙的銜接品牌形象的各個構成要素以增加品牌的理解性和可讀性。
當LOGO缺少了簡約性和意義性的任何一方面，或兩者都缺失時，那么品牌升級的必要性就變得更為顯著了。
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