隨著市場競爭環境和市場體系環境的變化，企業的品牌競爭變得越來越激烈。在眾多品牌相繼改變營銷策略，以贏得曝光率的時代背景下，品牌的視覺體系傳達也在悄悄的發生改變。
通過對國內外強勢品牌的VI視覺識別系統縱向與橫向的比較，我們不難發現，品牌的識別系統正沿著：從無圖到有圖再到無圖，企業名稱、品牌名稱、標志、產品設計、產品包裝、UI等逐漸合而為一的道路發展。
品牌LOGO相似問題日益嚴重
品牌識別起源于原始社會的一些圖形和宗教圖畫。最早真正意義上的品牌識別標志出現在歐洲。品牌識別的最主要作用，簡而言之就是識別與傳達。每個企業，每個品牌都有自己區別于其它同類事物的特性，你的與眾不同，是大眾能將你與其他企業、其他品牌區分開來的前提。于是，在標志的設計過程中，設計師千方百計通過各種圖形的變化，去塑造標志的獨特性；并將企業所特有的一些元素融合到標志中。但是萬變不離其宗，圖案的變化可以很復雜，但無非都是由一些基本的幾何圖形構成，加上企業在設計標志時無一例外的要求現代感、國際化，因此標志雷同的情況不可避免地出現。
現實的調查也顯示了這點，我們從網上不經選擇下載各種品牌標志，給專門從事廣告設計的設計師看。結果，不管是大師的作品，還是普通設計師的佳作，都能找到相似的圖形，標志的數量越多，出現雷同的幾率越大。通過調查我們還發現，很多設計師都碰到過這樣的尷尬：自己辛辛苦苦設計了一個標志，一拿出來展示，馬上有人提出：與某品牌標志相似！真是百口莫辯。這種情況屢屢發生后，我們發現，越來越多的企業特別是新興的IT行業，已經不重視將圖形作為品牌標志，而企業名稱、品牌名稱、標志三者合為一的趨勢不可阻擋。
百強品牌的排行榜，也就是VI視覺識別系統的品牌排行榜
在具體分析品牌識別的發展趨勢原因前，我們先來看一下全球最有價值品牌的標志。2004年全球最有價值品牌前10名中，直接以公司或者是品牌名稱作為標志的有7個。 剩下的3家中，一家是將品牌名稱稍作改變作為標志的通用電氣（第4）；一家是圖案與名稱并重的豐田（第9）；還有標志設計獨具霸氣的麥當勞（第7），其實麥當勞的金色拱門也是名稱第一個字母的放大。后面90名的情況也大致如此。
棄圖形是品牌戰略的需要
世界最有價值品牌100強品牌構建的成功，可以做其他品牌的表率，他們選用企業名稱直接作為標志這一共同點決非偶然。品牌、企業名稱、標志三者統一，適應了市場的發展，遵循了品牌競爭的內在規律，其優越性主要有以下幾個方面：
1、易于識別
很多企業在找設計公司設計標志時經常會陷入這樣一個誤區：他們總是希望設計師設計的標志加載一些“深刻”的含義，并希望標志可以體現一種企業的精神，甚至是企業文化。但理想并不是現實，名稱和標志的直接作用更多的是區分同類，其他價值的體現，以及來源于品牌資產的積累，而不是它的起源和含義。簡單來說，一個標志，承載不了太多的內容，如果企業的名稱以及拼寫不容易與其它標志雷同，并朗朗上口，而合理設計的圖形語言能夠很快讓消費者認出，這顯然是標志設計最應有的表現。
2、便于應用
通俗易懂并朗朗上口的名稱，形式美觀而簡潔，在具體應用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。而且，簡單易讀的發音可以加強記憶，給國際化帶來很大的好處，“蘋果公司”就是個例子。從舊標志到新標志，其扁平化的設計延續到了UI及各個方面，讓蘋果在品牌識別上前進了一大步。很多圖形標志在設計時為了區別于其他標志，在小處花很多心思，在色彩的應用上有很多的要求，在運用上產生了很大的麻煩，而最終的結果也就僅僅起到了裝飾的效果，這可以說是種舍本逐末的行為。
3、便于培養客戶忠誠度
很多企業有很多的品牌，不要說是普通的消費者，就是長期與品牌打交道的人，也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業。企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法，能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更加能馬上"抓住"消費者，取得商家與消費者的雙贏。
回到中國，哪些是最具代表性的中國品牌？當然我們會想到萬科、華為、TCL、海爾、聯想、騰訊、阿里巴巴等等。謝天謝地，這些強勢品牌的標識都已經改變或正在符合品牌識別規律，突出其品牌名稱的文字組合，拋棄了原來復雜、"含義深刻"，但徒增傳播障礙的圖像。
殊不知，一個本來就弱勢的品牌，傳播本來就困難重重，還要新增一個圖形元素，無疑進一步增加了傳播困難。
麥當勞的全新形象、肯德基的悄悄改變是趨勢；這所有的趨勢都在告訴我們――從無圖到有圖，再到無圖，品牌名稱、企業名稱、標志三者統一的趨勢不可阻擋。
中國品牌塑造的落后，在識別系統上的表達已經能清晰看出，每每看到慘不忍睹的品牌圖標時，我們自然地感嘆中國設計水平的落后、品牌理念的缺位，這不是一朝一夕能解決的。等到有一天，中華老字號在視覺傳達上都開始向華為，向國際強勢品牌看齊時，世界百強品牌的排行榜上，可能已經有我們中國品牌的身影了。
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